春节期间是白酒消费的高峰期，自用和送礼的需求都很旺盛，许多白酒企业纷纷推出各种优惠促销活动。作为A股市场仅次于贵州茅台的白酒品牌，五粮液在新春期间针对持股股民推出了优惠购酒活动。然而有网友发现，在某电商平台使用各种优惠券后，价格居然比“股东优惠购酒活动”的价格还低，这让五粮液被指对股东的诚意不足。
2月21日，股民王小姐得知五粮液有专门针对股东的优惠购酒活动，便通过“五粮液会员中心”小程序进入“股东优惠购酒”，填写相关信息并通过审核后，购买了普通五粮液（简称普五）第八代升级版52度白酒。根据活动规则，此次活动时间为2月2日9时到2月28日24时，对象为2025年12月17日15:00深圳证券交易所收市后登记在册的五粮液全体股东。王小姐购买了一箱五粮液，花费4800元，相当于每瓶800元，并且还赠送了两瓶39度五粮液50毫升品鉴酒。
王小姐下单后习惯性地到各大电商平台比较价格，结果让她哭笑不得。在五粮液京东自营旗舰店，两瓶装普五八代的补贴价是1650元，即每瓶825元；原箱（6瓶装）的会员价是4900.5元，即每瓶816.75元。此外，购买原箱普五八代世界杯联名款的顾客还能以99元的价格购买一瓶原价699元的五粮液喜福盛世（500毫升）。
网上及公司与投资者的互动中，对五粮液这次新春优惠购酒活动的质疑声也不少。一位网友表示：“今天一早在某东平台的价格用上各种券比股东优惠的价格还要低，而且还是世界杯联名款！看来老五出的这个股东优惠明显诚意不够啊。”另一位网友也跟帖说：“股东优惠不如电商促销，这波操作确实有点尴尬。”
本月初股东优惠购酒活动刚开始时，就有投资者质疑管理层是否为了完成任务而搞形式主义活动。还有投资者表示，五粮液的官方销售平台显示原价8894元一箱，折后4800一箱，这种做法意义何在？
根据电商平台的统计，普五八代最近整箱的成交区间，80%在4752元至4810元之间。一位网友表示，对比之后感觉这个股东优惠不香了，毕竟2025年许多股民的投资收益不错，但持有白酒的股民却亏损，体验并不好。数据显示，2025年大盘上涨18.41%，创业板上涨49.57%，而五粮液全年股价却逆市大跌19.57%。2021年至2024年，五粮液股价分别下跌24.72%、19.2%、22.73%和上涨3.46%，目前的股价与2020年最高点相比跌掉了六成多。
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